制图/左骏

　　上世纪20年代，法国人发明的文胸，只有上流社会淑女才有资格穿，可如今，全世界女性几乎都离不开文胸，内衣甚至比外衣更重要，要更舒适又性 感。不过文胸惊人的款式变化是近十几年才有的，在长沙遍地开花的内衣店足以说明广大女性对文胸的热爱程度。连日来，记者走访多家内衣店，结合星辰在线的网 络调查发现，与前几年文胸仅仅是满足基础需求不同，这两年的文胸已经“讲究”起来了，调整型、功能型、治疗型应有尽有，中高低端档次拉开。高端拼功能，中 低端大打价格战。而之前文胸十倍利润的暴利时代也完结，市场走向规范。

　　消费调查

　　最看重文胸的舒适度

　　“你最爱穿什么牌子的文胸?你最看重文胸什么?你平常穿什么杯罩?”结果：长沙的女性最爱穿的文胸价格在100-200元左右，最看重文胸的舒适度，而文胸B杯卖得最火了。

　　“便宜的文胸对身体不好，太贵的讲究不起，我一般都买一百多块的，像诗婷、都市丽人的。”在本报的微博调查中，“李-明空”留言道。

　　和网友“李-明空”一样，很多女性都选择一百多元钱性价比高的文胸，且最看重舒适度。“买文胸和买一般的衣服追求好看时尚不一样，文胸最关键是要穿得舒服。”另一位参与调查的网友“RITA伊安”表示。

　　记者走访爱慕、古今、安莉芳、诗婷等多家内衣店，导购员纷纷表示，“长沙70B、75B是卖得最火的了。”爱慕的导购员告诉记者，长沙本地人一 般都穿B杯，部分穿A和C，买D杯以上的多是外地人。“长沙女性个头小，身材偏瘦，胸部不大。”不过，也有女性会选购F杯的文胸。

　　市场竞争

　　高端拼功能中低端打价格战

　　文胸是女性永远的话题，也让商家们铆足劲头。但是随着文胸市场高中低端三个层次的逐渐拉开，每个档次的竞争手段和噱头也完全不一样，高端拼功能，中低端则大打价格战。

　　去王府井三楼的内衣区转一圈，爱慕、安莉芳等高端品牌内衣店内安安静静，看不到任何降价促销宣传;在步行街诗婷、都市丽人、夏娃之秀等中端内衣店门口，“夏款清仓”“五折促销”“买一送一”各种促销宣传让人眼花缭乱。

　　“在王府井百货，我们的文胸基本上不打折。”安莉芳资深导购员罗女士告诉记者，来王府井消费的基本都是高端客户，他们不会在乎百十来元钱，而是 更加注重品质，“一打折反而降低了档次。”记者注意到，安莉芳店内活动是“VVIP消费2999元赢山东游”，但被告知就算是VVIP客户也不会享有折 扣。同样在由巩俐代言的爱慕店内也是一样的情况。

　　与这些均价400元以上的高端文胸不同，中低端文胸则价格竞争激烈。在诗婷门口摆放着巨大的促销牌“季末清仓部分文胸买一送一”，都市丽人店内也是如此。这些中档内衣店里，文胸价格150元左右，一促销则不到100元，比较受年轻女性青睐。

　　女性是文胸的消费者，她们对这种销售策略敏感不?正在诗婷购买文胸的李女士将同样杯罩的两件文胸比较了一番，拿起了价格更有优势的促销品。“只要尺码合适穿着舒服，新旧款都无所谓。”

　　行业纵深

　　暴利完结但利润可观

　　“谁说房地产暴利了，胸罩比房地产暴利多了!”地产大亨任志强五月一句“豪言”雷倒一片的同时，也让大家对文胸暴利产生了好奇。文胸真的是暴利行业吗?记者采访了几位内衣行业的资深人士。

　　“几年前文胸还真是个暴利行业，利润能高达十倍，基本上都有六七倍的利润。”今年30岁的梁女士从事内衣行业已经七八年了，目前经营着一家自己 的内衣店。她不否认文胸确实有过暴利的“辉煌”岁月，几十元进货的文胸吊个牌子就可以几百元卖出去了。但现在随着市场的规范，行业竞争的加剧，文胸暴利时 代已经基本完结了。

　　梁女士透露，现在品牌内衣的拿货价一般在4折左右，优惠点的3折，很少能拿到2折的超低价。如果是杂牌货的话，进价二三十元，卖到七八十元甚至 一百元。“其实不管做什么行业，杂牌货都比品牌货赚钱多了。”刚刚从内衣转型做艺术品的李女士透露，如果非要找文胸中的暴利现象的话，美容院的塑形内衣绝 对算一个，都卖几千元甚至上万元。“我朋友穿过，效果还是有的，但肯定不大。不然那些富婆们就不会去隆胸了，都直接买塑形内衣了。”

　　行业前沿

　　健康功能型内衣走俏

　　那么，未来文胸的流行趋势是什么呢?

　　如今一走进内衣店，导购就进行各种推销。记者走访二十多家内衣店，发现高档内衣店喜欢推销文胸的功能、环保健康以及各种技术专利，中低端的更倾向于推荐文胸的性价比、样式。

　　在爱慕，导购员向记者推荐了一件680元的文胸和280元的配套底裤，“这是最近推出的限购款，价格稍高些，但最健康了!”据导购范小姐介绍， 这款文胸采用最新研发的特殊材质，内胆不是用传统的海绵，避免出现因晒不干而发霉的情况。而底裤则是采用长绒棉，有效杀菌，降低妇科病的几率。“功能性的 内衣肯定是发展趋势，现在大家生活水平提高了。”而安莉芳的内衣标签上则是有六个产品特点：三维立体设计、透气内胆……都是与舒适健康相关。而功能型内衣 则走的是更加高端的路线，一般采用弹性的材质将多余的脂肪利用身体的自然运动而燃烧消耗一部分，再以脂肪移动的原理分别加压、推移至乳房和臀部，修饰出完 美的曲线。

　　至于有些内衣宣传“保护子宫、保养卵巢、减肥”又是不是真的呢?“这应该比较夸张，是吹牛的。”亚韩整形医院塑形部的胸部美容专家李教授表示， 其实现在很多美容院推出高价的塑形文胸都是“唬人”的，穿上去能“挺胸”，脱下来就对胸部没作用了。他表示健康型文胸将会成为越来越多女性的首选，即使价 格较高。